（原标题：城市营销博眼球不如博口碑）

近年来，各地乐此不疲的“中国之最”活动，又有了新玩法。广西北海计划举办“中国规模最大的挖螺大赛”，并打算申报“大世界基尼斯纪录”。北海金海湾红树林生态旅游区举办的这场“捡贝壳、挖海螺、抓螃蟹、掘沙虫”大赛，据说参加人员将超过万人。由此引发了环保组织和公众对当地生态恐被破坏的担忧。在争议声中，主办方表示将停办大赛，安排其他民俗活动代替。

乍看起来，挖螺大赛亲近自然，轻松有趣，好像是个促进旅游的好创意。可是，北海金海湾红树林景区内拥有2000多亩红树林，是我国罕见的海洋生物多样性保护区，作为底栖动物的天堂，有40多种蟹、螺等底栖动物在这里栖息和产卵，其中包括一些重点保护动物。不难想象，上万人同时在金海湾轮番踩踏，这种地毯式的挖掘活动会给这么多底栖动物带来怎样的破坏，进而影响以底栖动物为食的鸟类等动物，从而可能影响当地的生态系统。

一开始，景区管理部门回应说，活动区域是距离红树林生长区域约3公里的传统赶海渔场，也将采取措施把活动对环境的影响降到最低。但随着争议声越来越大，当地及时顺应民意，取消“挖螺大赛”，当属明智。推广旅游活动、打响城市知名度虽是好事，却不能以牺牲生态为代价。毕竟，青山绿水失不再来，金山银山也换不回。

其实，类似热衷“中国最大”、“世界最大”，动辄申报吉尼斯、基尼斯纪录的活动，近年在各地屡见不鲜。要么比拼钱多，要么比拼人海，从“世界最大月饼”“世界最大剁椒鱼头”“世界最大火锅”“世界最大份炒饭”，到世界最大规模的广场舞、瑜伽、太极拳等等。不少地方都发现，砸钱、堆人、拼场面，可以快速制造话题和噱头，既能提高城市曝光度，又能打造人工景点，后续还可继续卖门票圈钱。

争当“中国之最”“世界之最”，哗众取宠的背后是急功近利的浮躁心态，往往忽视了活动可能带来的资源浪费、生态破坏等现象。就像去年在扬州举办的世界最大炒饭挑战赛，因为4吨多的扬州炒饭存在没有被吃完的浪费现象，被吉尼斯世界纪录宣布结果无效。

因此，城市旅游活动的策划和营销，需要真正的创意，不落俗套的特色游，热情好客的态度，更需要持之以恒的耐心，养成良好的民风才能形成口耳相传的好口碑，让游人感受到一座城的态度和温度，吸引更多“回头经济”。倘若为了宣传城市，总想着“一口吃个胖子”，以各种奇葩的世界纪录博眼球，往往给城市带来的不是美誉度而是“差评”。

作者：本报评论员 邓晶龙

转自：http://news.163.com/16/0518/08/BNB79AJM00014Q4P.html