原标题：智慧出行引爆社交圈 场景化营销深入洞察用户

　　48小时，接单589单、982人次参与、累计行驶近万公里，相当于绕六环50圈，免单金额福利高达40000余元，华为给我们带来了这样一份跨界活动答卷，一场精心策划的智能出行，在跨年之际完美的落下帷幕。

　　如今，智能出行已经不是一个新鲜的名词，与其相关的跨界合作可以说层出不穷。但仅依靠企业间大战、重金补贴等出位的“表演”，并不能获得用户的认可。但这次华为与滴滴的跨界合作，却彻彻底底颠覆了人们对于智能出行的认知。

　　惊艳预热 刷爆微博微信朋友圈

　　与其它智能出行主题营销相比，本次华为跨界滴滴进行的HUAWEI WATCH专车活动无疑吸引了更多的眼球。在本次活动开始之前，@@华为终端官方微博以及@@滴滴出行 便相互抛开媚眼，以“冬日献礼 温暖启程”作为活动暗号，互相为即将到来的活动进行预热。

　　预热微博中犹抱琵琶半遮面的海报加上风趣的文案，立刻引发了行业人士、媒体、网友的各种猜测发声，在微博中，网友纷纷吐槽道“现在我用的是华为手机打滴滴打车，中奖了就用HUAWEI WATCH打车!!!”、“速度与激情的结合”、“ 壕无人性我喜欢”。活动还没开始，大众舆论就被调动起来。

　　HUAWEI WATCH车队闪耀京城 成为年末靓丽风景线

　　HUAWEI WATCH和滴滴专车这两个在各自领域明星级的产品进行合作，除了在社交媒体中产生声势浩大的传播以外，当然要有给力的线下活动规模做支撑。

　　活动首日，数辆HUAWEI WATCH专车一早出发，主要奔驰在北京东城区、朝阳区、海淀区的主要商圈。而活动开始之后，很多打到HUAWEI WATCH专车的乘客都晒出了自拍照，甚至还有一些仅是看到HUAWEI WATCH专车的“打酱油”网友，也在微博、微信上进行晒照分享，看着浩浩荡荡的HUAWEI WATCH专车车队，给人的感觉就是华为与滴滴在跨年之际为北京市民带来了寒风中的阵阵温暖。

　　智能跨界出行 缔造卓越产品体验

　　当然，如果没有好的产品活动体验，再浩大的声势也将能成为用户吐槽的绊脚石。在这里，就不得不说HUAWEI WATCH这款智能手表产品与出行结合的相得益彰，互动体验环节非常易于参与。消费者在通过打到HUAWEI WATCH专车后，在专车司机引导下，乘客佩戴手表，感受手表带来的穿搭乐趣。

　　如果你想要更近一步的体验这款智能手表带来的智能出行功能的话，可以通过说出“你好，安卓”来开启它的智能语音交互功能，此时，你可以向它问路，也可以问问它周围有什么好玩的地方，还可以通过它给你的朋友发送微信信息，最赞的是，这款智能手表还拥有支付宝离线支付功能，如果你已经拥有了这款产品，那么你可以不必考虑网络以及掏手机这些不便的动作与条件，直接刷表付款。总之，这次合作活动中一切的体验环节，都围绕着出行展开，相对于摆拍、不搭调的跨界产品体验，华为采用的这种互动方式显然是更加有效的，也成为了这次活动的一个大的亮点。

　　年终福利!智能手表和红包一个都不能少!

　　既然这么大规模的跨界合作，安排在了年终这个时间节点展开，福利当然是少不了了。截至本次活动结束，HUAWEI WATCH专车运行总里程近万公里，参与活动的乘客均获得免单福利，活动期间免单金额超过40000余元。另外，华为在活动结束之后，从所有参与活动的乘客当中抽出了三名幸运的“终极大奖”——每人获得HUAWEI WATCH手表一块。

　　当然，华为也面向全国众多无法参加活动的用户提供了新年红包，用户通过输入滴滴红包口令，即可获得价值40元的滴滴体验券，在寒冷的年终之日，为全国用户奉上暖心大礼。

　　营销手段堪称业界标杆

　　当产品、合作对象、活动形式三点完美融合之后，HUAWEI WATCH专车活动也顺理成章的达到了高潮。纵观目前互联网+的营销方式，更多的是通过营销合作突出单一产品的功能卖点。而行业整合、创新行业格局的合作却无人问津，这与营销的精髓背道而驰，一味的通过企业推动产品，效果往往没有预想的那么完美。

　　古人云“功夫在诗外”，若用到当下产品推广当中，则是期望在营销过程中脱离产品，若能将合作目的拔高至行业，真正深入用户内心，才能取得最大的营销效果。可以说这次华为与滴滴的合作，完全跳出了HUAWEI WATCH这款智能手表产品的范畴，与用户最关注的出行服务相结合，将产品的功能及卖点发挥的淋漓尽致的同时，也为未来智能出行的方式，提供了相当完美的“样板”。

转自：http://news.sina.com.cn/o/2016-01-05/doc-ifxneept3747398.shtml