课表-4月北京大学新营销实战研修班
开课时间：2018/4/2 学习费用：元
开课时间：2018年4月21-22日 5月19-20日
【研修背景】
一、中国市场形势
中国的经济与市场在“互联网+”及新经济的催生下，正在经历增速换挡、产业升级、渠道变革和消费升级的各种纷繁复杂的形式，传统营销模式已不能适应纷繁复杂的市场形势。只有在不断变化的环境中仍能所向披靡的精英，才能帮助企业走出困境，成就卓越。创新与变革刻不容缓！
二、企业营销困局
严峻的外部环境制约：整体世界经济格局趋向贸易保护主义，未来经济发展存在很多不确定性，企业的战略与世界经济不确定性相悖；
经营理念的同质化：最早表现为利润率的下降，然后是收入增长或者维持变得困难，最后发生现金流障碍，问题趋向严重化；
要素成本升高：企业的原材料成本、劳动力成本大幅上升,使出口企业的盈利能力和效益水平受到较大影响；
消费需求升级：随着中国中产阶级从2016年23%占比逐步提升，消费需求升级和消费个性化不断涌现，捕捉消费者需求趋势更加困难；
营销渠道可控性越来越差：随着互联网信息传播速度越来越快，前期靠信息不对称获取企业利润的模式逐步不再适应；与此同时，对渠道从以前的管理思维逐渐在转变为合作思维；
营销思维与团队更难组建：从90后人群逐步步入职场，营销团队组建与营销思维力出一孔的管理越来越难；
传统营销模式无论在企业外部还是在企业内部，都必须进行营销升级和采取新营销模式，才能更好的助力企业不断发展壮大。
【研修目的】
采用创新企业发展模式，构建新经济下的企业营销模型，重新审视原有产品企划流程-重新定义产品价值，为企业搭建一体化渠道模型-迎合o2o走势之道，能够适应互联网快速变化节奏-提升企业营销速率，同时合理利用国家税收政策-合理规划企业资金使用收益，改革营销团队文化-组建合伙制营销团队，通过系统的课程学习使企业家能够拥有修身养性齐家治国平天下的智慧。
【课程价值】
专注：学术大师精心授课，专注新营销领域，理论与实战相结合，为企业转型发展助力；
专修：一个新营销，九个细分主题；使企业家全面学习；
专长：教学相长，以学会友，相互切磋、相互交流，相互分享。
【课程安排】
拟安排以下主要课程。具体授课以实际安排为准。
|
第一模块：新营销-新思维
|
||
|
课程设置
|
企业成长五阶段的管理模型
|
移动互联网时代营销战略创新突破
|
|
营销系统顶层设计
|
打造强势品牌：创造商业价值与竞争优势
|
|
|
第二模块：新产品-新包装
|
||
|
课程设置
|
产品企划+产品交互+用户体验
|
新产品上市运作与推广攻略
|
|
产品先代规划与产品设计
|
定价定天下
|
|
|
第三模块：新渠道-新通路
|
||
|
课程设置
|
营销渠道革命-向电商学习
|
企业价值链设计与管控
|
|
传统企业互联网转型穿越之道
|
实战o2o：社会化媒体营销
|
|
|
第四模块：新财务-新收益
|
||
|
课程设置
|
国家宏观税收调控与合理避税
|
大数据时代下的财务管理趋势
|
|
预算编制与控制实务
|
工厂成本分析与控制
|
|
|
第五模块：新文化-新团队
|
||
|
课程设置
|
营销铁军：打造巅峰团队
|
跟毛泽东学领导艺术
|
|
企业股权设计与激励
|
孙子兵法
|
|
【授课地点】
北京大学
